《CI策划与设计》实训指导手册
制订时间：2015年2月
课程名称：CI策划与设计
课程负责人：陈倩
课程分类： 专业基础课
课程类型：选修课
适用专业： 广告学
开课单位：人文学院
实训学时：16
实训学分：0.5
一、实训教学的目的、任务与要求
1、能灵活运用CI策划与设计的理论知识，进行较好的企业形象设计。
2、能灵活运用色彩、图形、文字、版式等设计原理，进行VI系统设计。
3、能主动整合广告学3年多来多掌握的知识，结合CI策划与设计的原理，进行综合策划与设计。
二、实训项目
【实训一】制作标志图形
实训内容
1、掌握标志图形设计的原理
1）标志设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2）设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、标志设计、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。
3）设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。
4）构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
5）构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。
6）图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。
7）遵循标志设计的艺术规律。
2、实训步骤
1）头脑里应具有清晰的标志图形创意，根据以上标志设计的原理进行图形设计。
2）拿出绘图本和绘图笔，在纸上认真勾勒自己脑海里的图形。
3）根据纸上绘制的相关的创意元素进行筛选，同时归纳和整理图形。
4）进一步的对自己所绘制的图形进行修改，使标志图形变得更加凝练和单纯，能更好地传达企业理念。
5)打开电脑进行绘制，综合运用PS、AI、CRD等软件进行。
6）在电脑上进一步修改标志图形，使其成为一个符合企业要求的，具有创意的，并且规范的标志图形。
实训目的
掌握标志设计的原理，应该遵循的艺术规律，能运用PS、AI、CRD等较好地进行标志图形创意与设计。
实训设备、器材
PC电脑
实训结果
结果较好，学生能较好地运用绘图工具进行标志图形设计。
【实训二】设计标志图形的标准色彩
实训内容
1、掌握标志图形标准色彩确立的原则。
1）标志标准色分为标准色彩和标准辅助色彩。
2）对标准色彩及其组合的设计予以充分的重视。
3）充分发挥色彩之间多重鲜明对比和强烈反差的作用。
4）深层次地开发和运用标准色彩组合的情感倾向和理性意味。
2、实训步骤
1）打开实训一设计的标志图形，在PS、AI、CRD里打开色彩面板。
2）根据标志色彩设计的原理，进行色彩搭配。
3）选用单一标准色的设置方式进行设计。
4）选用两种或两种以上标准色的设计方式进行配色。在进行复色组合配色时，应注意：
（1）协调复合标准色彩构成关系。
（2）对比的复合标准色彩构成关系。
（3）三原色的复合标准色彩构成关系。
（4）空间混合的复合标准色彩构成关系。
5）横向对比以上几种配色方式所产生的视觉效果，结合企业理念，以及标准图形本身的特点，确定最终的配色方案。
6）按照以上方法与步骤确立标准辅助色彩。
实训目的
了解标志标准色彩搭配的原理，并能进行实际操作。
实训设备、器材
PC电脑
实训结果
结果较好，学生能较好地进行标志色彩的搭配。
【实训三】设计VI系统标准辅助图形
实训内容
1、掌握VI系统标准辅助图形的设计思路和方法。
1）设计的形式：
（1）以企业标准图形衍生变化的抽象纹样图形。
（2）根据企业特性而专门设计的、具有个性特征的造型，可抽象也可具象。
2）设计的具体表现手法：（注此表现手法运用任何平面设计）
（1）秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给人以规整感。
（2）对比手法：色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比，如大中小、粗与细、方与圆、曲与直、横与竖等，给人以鲜明感。
（3）点线面手法：可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗细方圆曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成，给人以个性感和丰富感。
（4）矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给人以新颖感。
（5）共用形手法：两个图形合并在一起时，相互边缘线是共用的，仿佛你中有我，我中有你，从而组成一个完整的图形。
3）设计注意事项：
（1）制作工艺能否很好地展现标准辅助图形的设计。
（2）标准辅助图形是否达到了较好的辅助作用。
（3）标准辅助图形是否能在VI应用系统里进行很好地展示，以此来丰富VI系统应用部分的设计。
2、实训步骤
1）打开前两次实训所编辑而得到的标志主体图形，根据该图形进行设计，寻找思路。
2）拿出绘图本和绘图笔在纸上进行相关辅助图形的勾勒。
3）在纸上所勾勒的设计元素中选取最为合适的图形，进行修改。
4）确定设计图形，结合企业理论，结合VI应用系统的设计要求审视自己的辅助图形的设计。
实训目的
了解并掌握企业标准辅助图形的设计方法，能运用这些理论知识进行较好地设计。
实训设备、器材
PC电脑
实训结果
结果较好，学生能较好地了解运用这些理论知识进行较好地企业辅助图形的设计。
【实训四】企业标准字体的设计
实训内容
1、掌握企业标准字体设计的内容和方法。
1）企业标准字体设计的内容：
（1）企业标准字体。（在标志中所展示的字体）
（2）企业标准印刷专用字体。
2）企业标志标准字体的方法：
（1）运用汉字的造字原理和艺术特征进行设计。
（2）运用拉丁字母的艺术表现特点进行设计。
（3）运用阿拉伯数字的艺术表现特点进行设计。
（4）在整个标准字体的设计中，应紧密结合企业理念和标志图形本身的艺术表现特点来进行。
2、实训步骤
1）在PS、AI、CRD等设计软件里打开前几次实训课所完成的标志设计图形。
2）打开设计软件的字体库，进行字体的选择。
（1）标志标准字体的选择，在标志标准字体的选择中，必须紧紧结合标志图形本身的艺术特征进行选取。
（2）对选取的字体进行大小、疏密、颜色、排列等的调整。
（3）对所选取的字体进行相关的艺术变形等处理。
（4）确认标志标准字体的设计方案，进行完善。
（5）按照以上方法结合VI应用系统对企业标准印刷字体进行设计整理。
实训目的
能运用标志字体设计的方法对标志标准字体进行较好的设计。
实训设备、器材
PC电脑
实训结果
结果较好，学生能综合运用字体设计的方法对企业标准字体进行设计。
实验报告模板
重 庆 交 通 大 学
学 生 课 程 总 结 报 告
课程名称 CI策划与设计
开课实验室 传 媒 实 验 室
学 院 年级 专业班
学 生 姓 名 学 号
开 课 时 间 至 学年第 学期
| 实验内容：
实验目的及要求：
实验仪器及设备：
Windows的操作系统，Photoshop操作系统。
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